让我们来看看消费品牌是如何玩转NFT的
让我们来看看消费品牌是如何玩转NFT的
1 August, 2022 by
Administrator

一个品牌如果想探索元宇宙,最现实、容易、有效的方式,就是从NFT数字藏品的新营销开始。


人们热衷于购买虚拟世界中的虚拟资产,包括虚拟土地、虚拟服装等等,并且随着元宇宙、Web3领域的兴起,探索虚拟的数字化世界势在必行。


甚至人们将NFT比喻为开启元宇宙世界的门票


NFT代表了通往Web3世界的门户,具有十分重要的地位与作用,但任何事物的发展都需要符合社会规律及规范,而且大多数人还未对其有具体的了解,所以需要和实体物品建立联系体现价值,许多企业意识到了这个问题并在不断想办法解决,“实体商品+数字藏品/NFT”这种新消费模式极有可能就是这些实体企业们在今后的一大商品营销趋势。


NFT+实体商品已成为品牌营销新利器



NFT+电商

过去的618年大促中,天猫与京东两大电商平台在这场销量大战中不约而同打出数字藏品的名号,来吸引用户。

天猫数字藏品主要是与品牌联合,将实体商品与数字藏品结合,购买实体商品就能获得数字藏品,周大福、江小白、阿迪达斯等品牌均参与其中,京东则是采用可以直接购买数字藏品或实体商品+数字藏品两种形式,不过更多还是两者结合出售的形式居多。

这两个电商平台在没有头部主播直播卖货的情况下挑中数字藏品为品牌营销添了一把火,借助数字藏品的流量增大商品销售量,扩大客户群,带动大众消费水平。



NFT+潮牌

今年以来,安踏、特步、耐克、361°、中国李宁、彪马等运动品牌,均已发布了NFT相关运动潮品。

根据现有的数据,较容易衡量的维度是品牌NFT产品销售所带来的利润。相比于仍处于NFT概念营销的其他赛道,运动品牌是“第一批吃到螃蟹的人”。

NFT有多火,看看运动品牌领域的氛围就能感知一二



冬奥会期间,安踏打造「安踏冰雪灵境」沉浸式互动数字空间,首发「2022限量高能冰雪NFT数字藏品」,上线72小时即发放完毕。


3月20日,特步发布了一双名为「160X-Metaverse」的数字跑鞋,定价高达1603元,全网限量321双,发布70分钟后即告售罄。


4月20日,361°联合潮玩品牌IP FATKO首次推出「我是东方未来」系列NFT数字藏品,将当下年轻人崇尚的潮流生活方式,以潮玩为载体进行了场景化呈现。


其价值效益主要体现在NFT产品销售所带来的高收入


比如,去年12月Adida推出“Into themetaverse”系列NFT作品,每个800美元(约5000元人民币),发售数小时后卖出近3万个,收入超过2200万美元;运动品牌ASICS亚瑟士去年在NFT拍卖网站OpenSea上线了9款平均价格在880美元-1400美元之间的NFT运动鞋,而该品牌普通跑鞋价格大概在100美元-200美元区间内。


NFT+奢侈品

价值效益则体现在对品牌声量及品牌形象的影响

譬如奢侈品巨头Gucci与潮玩公司SUPERPLASTIC达成合作,联名推出了「SuperGucci」NFT系列,该系列计划打造250款NFT作品,将分为三次发布。

可以说,在「万物皆可NFT」的当下,各大品牌不甘于人后,或以营销之名,或以交易之名,纷纷切入NFT赛道,意图分食市场蛋糕。




NFT+美食

典型的例子比如由慈善机构Pizza DAO团队打造的NFT项目Rare Pizzas,在2021年就与来自全球的300多名艺术家合作创建了1万个烘焙披萨NFT,在特定的时间节点,该项目中NFT的销售收益用于为全球人们购买免费比萨。而该组织也将这一概念定为年度活动;宝洁公司旗下卫生纸品牌Charmin曾推出五件NFT艺术品,相关收益最后被捐献给人道主义援助慈善机构Direct Relief。



最后

NFT作为一个资产类别的价值将会持续增长,并与奢侈品牌、运动品牌、潮流时尚和内容产业等类别的结合程度会更高,时代一直在进化,需要用积极包容的心态,去大胆想象数字藏品能够赋予品牌的最大商业价值。


不过,就目前来看,尽管各领域品牌均在布局NFT营销,但得到的反馈其实不尽相同。比如在食品领域,NFT目前就仍偏向于一个较难落实的营销概念。其原因很大程度来源于食品品类更强调用户在嗅觉、味觉等方面的体验感,在这一技术难题尚未攻克的情况下,食品相关品牌的NFT营销也只能局限在打造品牌相关数字藏品的基础玩法,且在越来越庞大的数字藏品市场中很难形成竞争力。


这也给想要继续布局NFT营销的品牌提了个醒。尤其是在中国市场,由于监管层面对NFT二级市场交易的限制,不同于海外市场的一些商业模式,NFT在中国的发展路径更多是从版权保护和资产确权切入,探索无币化的发展道路。以此为基准,国内消费品牌若想通过NFT实现实质性的利润增长或是品牌声量的提升,还需探索出更多元化且合规化的NFT营销方式。